L’opération concerne la mise en œuvre par le Comité régional du Tourisme de Bourgogne-Franche-Comté d’actions de communication pour promouvoir l’image de la destination Montagnes du Jura, développer sa notoriété et ainsi son attractivité en France et en Europe. Les objectifs sont d’une part, de valoriser le Massif du Jura en France et à l’étranger, augmenter la notoriété auprès des cibles prioritaires que sont les territoires Ile-de-France, Haut-de-France, Belgique, Pays-Bas, Grande-Bretagne, Allemagne ; attirer une nouvelle clientèle ; d’autre part de favoriser l’appropriation de la marque Montagnes du Jura par les opérateurs du tourisme. A cette fin, diverses actions composent le projet telles que la réalisation de campagnes de communication, de conférences de presse, la création de différents outils de communication : papier, internet, vidéo, réseaux sociaux, l’organisation de réunions et animation auprès des professionnels.